Design estratégico: inovação, diferenciação, agregação de valor e competitividade

Abstract

Entre os inúmeros fatores que determinam a competitividade geral de uma economia, este artigo traz reflexões sobre um aspecto ainda pouco explorado: o design. O texto procura mostrar que fatores ligados a custos, diferenciação e qualidade podem ser afetados positivamente por investimentos em design, que desse modo ganham um valor estratégico. Associadas a essa questão, as discussões relativas ao papel do design no âmbito da inovação e as possibilidades de implementação de políticas públicas específicas são também abordadas. O trabalho mostra ainda os resultados de uma pesquisa sobre o modo como o design se apresenta na indústria brasileira. Tal pesquisa foi baseada em uma pequena amostra de empresas médias e grandes dos setores têxtil e de confecções, calçadista e moveleiro e em dados relativos a registros de desenho industrial e a patentes de modelo de utilidade.