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Title: Senado e Google: a eficácia da parceria para distribuição de conteúdo da TV Senado pela Internet
Authors: Novelli, Ana Lucia Romero (Orientadora)
Keywords: parceria
arranjo institucional
inovação
eficácia
comunicação pública
Issue Date: Jan-2018
Publisher: Escola Nacional de Administração Pública (Enap)
Abstract: A parceria firmada em setembro de 2014 entre o Senado Federal e a empresa Google Inc., para disponibilização pela internet de conteúdo audiovisual produzido pela TV Senado, é o objeto deste estudo de caso. Pretendeu-se identificar elementos da estrutura e da conjuntura organizacionais que culminaram na assinatura do contrato e em resultados quantitativos na distribuição de material do veículo. Para medir a eficácia de forma longitudinal, foi utilizado o recorte temporal de cinco anos: de 2012 a 2016. A coleta de dados ocorreu por entrevistas semiestruturadas com profissionais da área, pesquisa documental e bibliográfica e relatórios de acesso ao Canal da TV Senado no YouTube, emitidos a partir da ferramenta Google Analytics. A análise aponta a eficácia numérica da parceria - com aumento de 650.000% no número de visualizações no Canal, no período analisado - além de avanços qualitativos, embora identifique a necessidade de avaliar a relação entre produtos oferecidos e interesse do cidadão-consumidor. O estudo também verifica, como pano de fundo organizacional, tendências como a atuação em parcerias, o incremento de ferramentas de transparência pública e o uso de novas tecnologias; e, ainda, a possibilidade melhorar a governança, tornando o ambiente do Senado mais propício à inovação.
URI: http://bibliotecadigital.economia.gov.br/handle/123456789/522465
Other Identifiers: http://repositorio.enap.gov.br/handle/1/3429
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