Caso de ensino de marketing social: uma parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação

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Title:	Caso de ensino de marketing social: uma parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação
Keywords:	Marketing Social Comunicação Pública Campanha Parceria Público Privada Medição Indicador de Desempenho Efetividade Segurança Pública Trânsito Medição
Issue Date:	2008
Publisher:	Escola Nacional de Administração Pública (ENAP)
Abstract:	O Detran/RS, em parceria com uma empresa de televisão cuja programação é direcionada principalmente aos jovens, realizou campanha social sobre segurança no trânsito. Após algumas edições dessa campanha, chegou o momento de se mensurar de forma adequada o sucesso da iniciativa. O caso foca a criação e a implementação de campanhas de marketing social em que há parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação, e principalmente o desenvolvimento e a escolha de parâmetros de mensuração da efetividade de campanhas de marketing social
URI:	http://bibliotecadigital.economia.gov.br/handle/123456789/522023
Other Identifiers:	http://repositorio.enap.gov.br/handle/1/291
Appears in Collections:	Casoteca: Estado, Governo e Sociedade

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